Hogyan vált a sport a politika színpadává és a popkultúra hajtóerejévé?
A sport és a popkultúra ikonikus alakjai egyetlen keretben: Szoboszlai Dominik, Imane Khelif és Hilary Swank – amikor a foci, a film és a divat világa összefonódik, és egy közös mesét alkotnak. A pálya izgalma, a dobogón állás büszkesége és a vörös szőnyeg csillogása mind-mind egy nagyobb történet részei, ahol a tehetség és a szenvedély határok nélkül találkozik.
A sport és a popkultúra metszéspontján olyan ügyek is napvilágra kerülnek, amikről máshogy nehéz beszélni - erről szól Hermann Veronika médiakutató cikke. Imane Khelif története kapcsán láthatjuk, hogyan válik egy sportoló akarva-akaratlanul a közéleti és kulturális diskurzus központi szereplőjévé. A sport így nemcsak verseny, hanem politikai és médiaesemény is. Véleménycikk.
Ki ne ismerné Imane Khelif algériai boxoló nevét, aki a tavalyi olimpiai játékok egyik akaratlan főszereplőjévé vált? A rengeteg személyes és politikai támadásnak kitett sportoló esetében kikristályosodott minden, ami miatt a sport és a média kapcsolata egymást feltételező viszonnyá vált a 20. században. Akár a szélsőjobboldali propaganda, akár a józan ész belátása alapján nyilatkozott valaki a sportoló biológiai és társadalmi neme körül kirobbant, különben nagyon méltatlan vitában, mindenképpen kitekintett a sport hagyományos keretrendszereiből.
Az Imane Khelif-ügy világosan rávilágított számos fontos társadalmi kérdésre, amelyeket a politika és a sport kölcsönhatása feszeget. A sport világában tapasztalható nemi különbségek, valamint a sportdiplomácia és a finanszírozás párhuzamai mind olyan témák, amelyek érdemesek a mélyebb elemzésre. Nemrégiben egy cikkben foglalkoztunk a versenysport szülőkre és gyermekekre gyakorolt hatásával, most pedig arra a kérdésre fókuszálunk, hogy a sportesemények és sportolók miként reflektálnak társadalmi és politikai diskurzusokra, illetve hogyan formálják a média történelmét, ízlését és néha meg is rázkódtatják a közvéleményt.
Ezért különösen izgalmas lehet azok számára is, akik esetleg nincsenek tisztában a les szabállyal (csak a legnyilvánvalóbb példát említve), vagy a Hail Mary passzal az amerikai futballban (ez egy olyan dobás, amely szinte lehetetlennek tűnik, ám valaki mégis sikeresen elkapja).
Még az is, aki sosem volt tanúja a magyar válogatott mérkőzéseinek, tisztában van a Nélküled című sláger szerepével a szurkolói kultúrában. Ez a dal, amely az együtteshez képest szinte megmagyarázhatatlan népszerűségnek örvend, mára olyan fontossá vált, mint a Himnusz. Ha nem állsz fel a dal első taktusaira, és nem adod bele szíved-lelked a szurkolásba, mintha nem is lennél igazi magyar.
A sport világának bonyolultsága annyira mélyreható, hogy még a legelméletibb kutatók is gyakran elvesznek a részletek tengerében. Éppen ezért nem meglepő, hogy a sport nem csupán egyetlen tudományág keretei között értelmezhető, hanem szinte minden tudományos területet megérint, kezdve az antropológiától egészen a sport szociológiájáig. A médiakutatás és a közgazdaságtan is szoros kapcsolatban áll a sporttal, de nem szabad megfeledkeznünk a természet- és élettudományokról sem. A sportmedicina, az orvostudomány ezen dinamikusan fejlődő ága, hatalmas tudásbázissal és jelentős pénzügyi forrásokkal bír, ami tovább erősíti a sport multidiszciplináris jellegét.
Raymond Williams, a neves angol kutató, aki a médiatudomány egyik úttörőjeként ismert, valamint a televízióról írt első könyvek szerzője, egy interjú során kifejtette, hogy számára a sport a televízió leglenyűgözőbb tartalma. Ezért is tartaná meg a készülékét, hogy élvezhesse a sporteseményeket, amelyek számára különleges jelentőséggel bírnak.
Az Emlékezz a titánokra (2000), a Péntek esti fények (2004), és a belőle készült Tiszta szívvel foci című sorozat, a Millió dolláros bébi (2004), a Rocky (1976), a Micsoda csapat! (1992), a Fekete dicsőség (2006) mind arról szólnak, hogy bizonyos körülmények között átlagos emberek is képesek kivételes teljesítményre. Ezek a bizonyos körülmények persze gyakran nehézségek, amiket a hősöknek le kell győzni annak érdekében, hogy sikeresek legyenek - az underdog-történetek a popkultúra más régióiban is aratnak, a sport terepe pedig különösen alkalmas ezeknek a drámai, megkapó, nagyívű, vagy éppen hatásvadász bemutatására.
Drukkolunk a legkisebb srácnak, hogy kerüljön be a kosárcsapatba, a női baseball-játékosoknak, hogy ismerjék el őket is, a szegény, de tehetséges focistának, hogy kapja meg az egyetemi ösztöndíjat, a lepukkant, poros kisváros csapatának, hogy nyerjék meg a bajnokságot - drukkolunk nekik, ahogyan a való világ sportolóinak is, mert a közönség szemében ezek az emberek hősökké válnak, akkor is, ha nem a legjobbak, vagy a leggazdagabbak.
Még inkább izgalmas, ha valóban a legkiválóbb vagy a leggazdagabb sportolók életéről van szó. A közösségi média elterjedésével a híres sportolók nem csupán a televíziók képernyőin vagy a magazinok lapjain tűnnek fel, hanem a rajongók bepillantást nyerhetnek a magánéletükbe is: láthatják őket otthon, a medencénél, saját repülőgépük fedélzetén, vagy akár esküvőjükön is (például Szoboszlai Dominik márciusi házasságkötésekor).
A közösségi média forradalmasította a szponzoráció világát, hiszen a sportolók mára önálló reklámfelületekké váltak. Gondoljunk csak bele: a Cristiano Ronaldo vagy Patrick Mahomes nevével fémjelzett étrendkiegészítők, fehérjeszeletek, tequila, autók és cipők nem csupán termékek, hanem egyfajta életérzés szimbólumai is. Amikor megkóstoljuk vagy kipróbáljuk ezeket, olyan érzés kerít hatalmába, mintha egy lépéssel közelebb kerülnénk ahhoz az álomhoz, ahol a kiemelkedő teljesítményhez fantasztikus jutalmak társulnak.
Valószínűleg sokak számára szembetűnő, hogy a streamingplatformokon a sportfilmek mellett egyre nagyobb számban találkozunk sportról szóló dokumentumsorozatokkal is. Különösen emlékezetes volt a 2020-ban debütáló „Az utolsó bajnokságig” című sorozat, amely Michael Jordan és a Chicago Bulls kosárlabdacsapat 1990-es évekbeli sikereit tárta a nézők elé – ez a cím az egyik legnépszerűbb tartalom volt a szolgáltatónál. Emellett a „Formula-1: Harc a túlélésért” című dokusorozat is folyamatosan nagy népszerűségnek örvend, hiszen már a 6. évadánál tart, és elképesztő közönséget vonz a motorsportok iránt érdeklődők körében.
Ezen kívül rengeteg amerikai és európai futballal foglalkozó tartalom létezik, és éppen most jelent meg az egyik leghíresebb baseball-csapat, a Boston Red Sox tavalyi idényére koncentráló, The Clubhouse című széria. És mindez nem véletlen. A sorozat- sőt filmgyártásban szinte példátlan módon vették át az uralmat a streaming-szolgáltatók, a sportközvetítések viszont nagyon sokáig tartották magukat hagyományos csatornákon.
A legfőbb érv, ami az élő meccsek nézése mellett szól, az az élmény varázsa: semmi sem tudja visszaadni azt az izgalmat, amit egy mérkőzés közvetlenül a helyszínen vagy a képernyő előtt élvezni. Bár a sportolókról készült sorozatok és filmek népszerűsége megkérdőjelezhetetlen, az olimpiai döntőt a legtöbben mégiscsak a televízió előtt követik. Közben a streaming-szolgáltatók egyre inkább átveszik a hatalmat ezen a területen is. Manapság már a legtöbb platformon élő sportesemények közvetítésére is lehetőség nyílik, és 2024-ben a Netflix is belépett a versenybe azzal, hogy először közvetítette élőben a hagyományos karácsonyi futballmeccseket az NFL GameDay Live című program keretein belül.
Nemcsak a nézettségi rekordokkal törték be az ajtókat, hanem kontinenseken és időzónákon átívelő élményműsort csináltak belőle. A sokórás shownak arányaiban végül a legkisebb része lett a futballmeccs közvetítése. Ennek nemcsak a szórakoztatóipar az oka, hanem az is, hogy az amerikai futball, nem függetlenül a sportról szóló emlegetett filmekről, sorozatokról, és a sportolók népszerűségétől, világszerte rajongást vált ki. Minden idők legnézettebb karácsonyi meccsének félidejében maga Beyoncé lépett fel, egy politikailag is nagyon érzékeny műsorral.
A sport és a népszerűség dinamikus köre a popkultúrában és a médiában újraértelmeződött. Ma már nem csupán a Super Bowl zenei produkciója vonzza a figyelmet (idén Kendrick Lamar fémjelezte az eseményt), hanem a globális szórakoztatóiparban egyre inkább középpontba kerül minden futballmérkőzés. Különösen fontos, hogy megértsük, milyen szerepet játszik egy irányító a csapatban, hiszen a szórakoztatás és a sport összefonódása már elkerülhetetlenné vált.
