Kreatív Online - A Nike 27 év szünet után újra megjelent a Super Bowl reklámszünetében - nézd meg a lenyűgöző reklámot!
A márka női sportolóival és a Wieden+Kennedy Portland segítségével tért vissza a képernyőkre, majdnem három évtizednyi kihagyás után.
Férfiak által dominált sportesemény reklámszünetébe csempésszünk be erős nőket - gondolták a Nike-nál, amikor úgy döntöttek: 27 év után visszatérnek a Super Bowl-hoz, és hirdetni fognak a játék alatt. A reklámfilmben olyan nevekkel találkozhatunk, mint Caitlin Clark profi kosárlabdázó (WNBA), Jordan Chiles tornász, Sha'Carri Richardson futó, A'ja Wilson és Sabrina Ionescu kosárlabdások. A film alaphangulatát a fekete-fehér színek, Doechii amerikai rapper narrációja és a Led Zeppelin "Whole Lotta Love" száma adja meg.
A hirdetésben a narrátor olyan gondolatokat oszt meg, amelyek a legjobb sportolók elméjében cikázhatnak, amikor kétségek gyötrik őket, és az önbizalmuk meginog.
Ha viszont csúcsteljesítményt szeretnének nyújtani, ezeken a nehéz, kritikus pillanatokon túl kell lendülni és megmutatni: a lehetetlen igenis lehetséges.
Nicole Hubbard Graham 2024 januárjában lépett a Nike marketingvezetői pozíciójába, ahol azonnal a legnagyobb sportolók véleményének meghallgatására összpontosított. Az őszinte párbeszéd célja, hogy a sportolók hangján keresztül formálja a márka jövőbeli stratégiáját. A FastCompany-nak adott interjújában kifejtette: "Az utóbbi időszakban az álmok kitartó hajszolása tabuvá vált, pedig a Nike nem csupán Google Ads-re vagy kattintásokra épült, hanem sokkal inkább az életérzésekre." Nicole célja, hogy visszanyúljanak a márka korábbi vezérigazgatója, Phil Knight alapelveihez, amely lényegében arról szól, hogy a sport és az élet összefonódik, és a márka küldetése az emberek inspirálása, hogy merjenek álmodni és küzdeni az álmaikért.
"Első lépésként az élsportolók bevonása elengedhetetlen az innovatív technológiák népszerűsítéséhez. Amint ők már használják és népszerűsítik ezeket, a mindennapi emberek is hamar követni fogják a példájukat."
A Nike számára elengedhetetlen, hogy újra felfedezze saját identitását: tavaly nyáron a 2001 óta mért legnagyobb részvénycsökkenéssel kellett szembenéznie, melynek mértéke nyolc százalék volt.
