Kreatív Online - Szellemhálókba burkolt kísértetváros

A CarrefourSA élelmiszerkereskedelmi márka figyelemfelkeltő Ghost Town kampánya a tengerparti halászfalvak jövőjét és a felelőtlen halászat következményeit állítja középpontba. A törökországi Ocaklar települést "behálózott" szellemvárossá alakítva kívánja megjeleníteni egy láthatatlan, de annál súlyosabb környezeti és társadalmi problémát. A kampány nemcsak innovatív dizájnjával tűnik ki, hanem az idei Cannes Lions fesztiválon elért eredményeivel is: a Design kategóriában egy arany, az Outdoor kategóriában pedig egy bronz díjat nyert, emellett négy shortlistes helyezést is bezsebelt.

A CarrefourSA, a Sabancı Holding és a Carrefour Group közös vállalkozása, már régóta elkötelezte magát a prémium élelmiszerek értékesítése mellett. Jövőképét a "New Generation Supermarket" és a "The Right Ones Are at CarrefourSA" mottók mentén formálja. A márka célja, hogy a legjobb termékeket kínálja, a legmegfelelőbb gyártóktól és termelőktől, versenyképes árakkal és kiváló szolgáltatással párosítva.

A tengeri termékek kulcsszerepet játszanak a CarrefourSA felelős kiskereskedelmi stratégiájában. A vállalat elkötelezett amellett, hogy megfeleljen a jogszabályok által előírt fogási méreteknek, figyelembe vegye a szezonális halászati időszakokat, és támogassa a fenntartható állománygazdálkodást. Ezzel hozzájárul a tengeri biodiverzitás védelméhez, miközben a vásárlók számára biztonságos és kiváló minőségű termékeket kínál.

A kereskedelmi célok és a környezeti értékek összehangolásával szeretnék megmutatni, hogy a természet védelmére és a társadalmi kihívásokra való odafigyelés kéz a kézben járhat a fogyasztóknak nyújtott értékkel. Ez a megközelítés egyrészt erősíti a márka iránti bizalmat, másrészt a kiskereskedelmi szektor többi szereplőjének is példát mutat fenntarthatóságból.

A kreatív megközelítés lényege, hogy egy rejtett, ám annál aggasztóbb problémát hoznak felszínre. A nagyszabású, felelőtlen halászati módszerek következtében ma már több millió négyzetméternyi szellemháló kering a tengerekben, súlyos fenyegetést jelentve az ottani élőlények számára. Ez a jelenség hozzájárul ahhoz, hogy a kisüzemi halászatból élő közösségek ma már a puszta létezésükért kénytelenek harcolni. Törökország tengerparti városai között Ocaklar is egyre inkább szellemvárossá alakulhat, mivel az ott élők fő megélhetési forrása, a halászat, egyre nagyobb veszélybe kerül.

A stratégia az volt, hogy egy erőteljes vizuális akció keretében láthatóvá tegyék ezt a rejtett környezeti problémát, ezért a CarrefourSA egyetlen éjszaka alatt szellemvárosává változtatta Ocaklart: az utcákat és a házakat a tengerből kiemelt négy tonnányi szellemhálóval borították. Az elhagyatottnak tűnő város megdöbbentő képet mutatott arról, mi várhat ránk, ha a halászat megszűnik. A stratégia központi eleme az volt, hogy egy helyi környezeti problémát nemzeti hatású, érzelmi töltettel bíró történetté alakítson.

Az esemény nem csupán egy figyelemfelkeltő installáció volt, hanem egy olyan jelentős médiás esemény is, amely komoly érdeklődést váltott ki. A kampány egy sajtótájékoztatóval vette kezdetét, melyre hazai és nemzetközi újságírókat invitáltak, akik a helyszínen szemtanúi lehettek az átalakulás folyamatának. Ezt követően a hír az akcióról szinte magától terjedni kezdett a közösségi médiában, köszönhetően a fenntarthatóság iránt elkötelezett influenszerek támogatásának is. Később a kampányt a török nemzeti televízió is felkarolta, hogy minél szélesebb közönséget elérjenek a fontos üzenettel.

A projekt célja az volt, hogy a kereskedelmi márkát ne csupán passzív szereplőként, hanem a témáról zajló diskurzus egyik meghatározó alakjaként, valamint megoldásközpontú partnerként pozicionálják. A CarrefourSA a kampány mellett oktatási programokat indított a témában, és a régióban online képzéseket szervezett a kisüzemi halászok számára. Ezzel célja a fenntartható halászati gyakorlatok népszerűsítése és a szellemvárosok kialakulásának megelőzése volt.

A kampány összesen több mint 27 millió megtekintést ért el. A Meta-platformokon több mint 13 millió egyedi elérés mértek, ezt követte több mint 6 millió egyedi elérés a TikTokon és több mint 2 millió a YouTube-on. Emellett a Ghost Town hetekig szerepelt helyi, országos és nemzetközi hírportálokon. A CarrefourSa magánoktatási foglalkozások keretében több száz halászt képzett ki a régióban.

A CarrefourSa online képzési programja innovatív módon ötvözi a szakértői oktatóvideókat és a helyi halászok tapasztalatait bemutató interjúkat. A Carrefoursa.com.tr platformon elérhető programban már 28 000 résztvevő csatlakozott Törökország különböző tengerparti településeiről. A Ghost Town kampány, amely az év egyik legnépszerűbb megosztott eseményévé vált, figyelemfelkeltő vizuális elemeivel először tette középpontba a szellemhálók okozta problémát, széles körű tudatosságot teremtve a témában.