Úgy tűnik, kialakult egy új szokás a magyarok körében – ez pedig a tájékozódás módját illeti.
A digitális világ folyamatosan teret nyer, és ez a tendencia egyre inkább nyilvánvaló: az internet használata folyamatosan növekszik, míg a közösségi média új alapokra helyezi a tájékozódás módját. A fiatal generációk körében a digitális platformok lettek a fő információforrások, de az idősebb internetezők is egyre inkább felfedezik a közösségi média adta lehetőségeket – derült ki a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) 2024-es Médiapiaci Jelentéséből. Az elemzett bevételi adatokból világosan kiderül, hogy a digitális szolgáltatások bővüléséből a globális techóriások részesednek a legnagyobb mértékben.
- hangsúlyozta Koltay András, az NMHH elnöke.
A hirdetési piacon napjainkban egyértelműen a nagy óriásplatformok dominálnak. A globális reklámpiacon, amelynek értéke eléri az ezermilliárd dollárt, 2023-ban a Google a digitális reklámköltések 39 százalékát, míg a Facebook 18 százalékát tudhatja magáénak. Ezek a nemzetközi trendek a hazai média- és reklámpiacra is kihatnak, tükrözve a globális változásokat.
Ez a helyzet valószínűleg hosszú távon is stabil marad, figyelembe véve a mesterséges intelligencia (MI) és a médiapiac összefonódását. Az MI-alapú megoldások integrálásával a már így is technológiai fölénnyel rendelkező nagy platformok még inkább megerősítik pozíciójukat. A globális platformok uralma nem csupán a bevételek terén, hanem a felhasználói szokások alakításában is egyértelműen érzékelhető.
A Médiapiaci Jelentésből arra is fény derül, hogy...
2023-ra a 15 éves vagy annál idősebb emberek körében az internethasználók aránya elérte a 84 százalékot. Érdekes módon, az internetezésre fordított átlagos idő is jelentős változáson ment keresztül: tavalyhoz képest több mint 10 százalékkal nőtt, így a napi internetezés időtartama most már 4,3 órára rúg.
A globális platformok folyamatosan terjeszkednek, egyre inkább háttérbe szorítva a hagyományos, lineáris televíziózást. Habár az online szolgáltatások népszerűsége emelkedik, Magyarországon a televízió még mindig pótolhatatlan szerepet játszik a médiapiacon. 2023-ban a háztartások lenyűgöző 95 százaléka rendelkezett tévével, és a lakosság 71 százaléka rendszeresen élvezte a televíziós tartalmakat, ami jól mutatja a televízió tartós jelenlétét a mindennapi életünkben.
A 2023-as évben a hazai lineáris rádiós paletta lényegében változatlan maradt, viszont a különböző korosztályok körében észlelhetően megnövekedett a rádiózásra szánt idő.
Érdekes tendencia figyelhető meg a sajtópiacon, ahol továbbra is csökken a nyomtatott lapok népszerűsége. A legfrissebb adatok szerint a 16 évnél idősebb magyarok körében csupán 43,3 százalék azoknak a száma, akik rendszeresen olvasnak újságot.
Tavaly a legkeresettebb online sajtótermékek Magyarországon átlagosan 9,2 százalékos olvasói létszámcsökkenést könyvelhettek el.
A lakosság körében összességében csökkent az offline információforrások jelentősége. 2023-ra a teljes népesség körében már 90 százalékra emelkedett azok aránya, akik részben vagy teljesen az interneten keresztül szerzik be az információkat.
